网络营销教程

网络营销基础

百度快照的更新时间反应了搜索引擎对这个网站的抓取的频率。在一定程度上说明了网站的重要性。中国站长站( http://whois.chinaz.com) 可以查询域名的注册信息。

查询收录情况的指令为：

site:haicoder.net（不要带www）

网站类型

常见的网站类型有：

• 门户类网站
• 资讯类网站
• 企业网站
• 娱乐类网站
• 电子商务网站

网站展现形式有：

• 内容聚合式
• 论坛
• SNS
• 博客
• 微博

网站开发流程：

• 网站策划
• 网站页面设计
• 网站页面开发
• 网站维护与更新
• 网站推广

域名与空间

域名，domain name，它是企业、政府、组织机构或个人在域名注册商上注册的名称，是访问互联网上的企业、机构或其他网站时所用的网络地址。

空间也叫网站空间或主机，主要用于存放网站内容，包括各种形式的文件和资料，比如说网站的页面、文档、图片、音影、数据库等。

http://www.sohu.com
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网络协议 网络名 域名主体 域名后缀  

常见的域名注册商：

注册商	地址	国内国外
中国万网	http://www.net.cn	国内
新网	http://www.xinnet.com	国内
西部数码	http://www.west263.com	国内
GoDaddy	http://www.godaddy.com	国外

常见后缀的含义：

后缀	全称	描述
.com	company 的缩写	商业公司或组织，国际通用域名
.cn	china 的缩写	中国境内
.net	network 的缩写	提供网络业务服务
.org	organization 的缩写	组织类,通常具有权威性
.edu	education 的缩写	教育专用，权威教育机构
.com.cn	com 和 cn 域名	中国境内的商业公司或组织
.gov	government 的缩写	政府部门

后缀的选择，建议使用 .com 的，因为使用的人多，搜索引擎赋予的权重高，有利于后续优化。

常见的空间提供商和常见的域名注册商是一样的。IDC(Internet Data Center)即互联网数据中心，上面提到的常见域名注册商就是 IDC。

常见的空间类型：

空间类型	描述
虚拟主机	使用技术手段，将一台服务器划分成多个空间，提供给多个网站使用
VPS 主机	虚拟主机的升级版，但可以远程登录服务器进行维护
独享主机	一个网站独享一台服务器，可以任意进行操作
云主机	新兴的高端空间类型，费用昂贵

购买空间需要考虑的问题：

1. 预算和技术水平、操作系统和 web 服务器、数据库和开发语言、空间容量、月流量、接入方式(双线，多线)
2. 月流量：如果你的月流量是 50G，你提供的下载文件是 1G，那么下载 50 次之后就不能继续下载了
3. 接入方式：如果是双线的话就是电信和网通（解决了电信用户访问网通慢和网通用户访问电信慢的问题），多线就增加了比如，教育网，联通，移动等的网络，提高用户的访问速度。

空间的购买流程：

1. 注册会员
2. 挑选空间
3. 购买空间
4. 域名备案
5. 域名解析

域名备案，在国外购买的空间无需备案，只有国内买的才需要，备案是为了防止有人进行非法活动。备案大概需要 20 个工作日。

域名解析：将域名解析到空间上。

流量分析

常见的流量分析与监控工具：

1. 百度统计
2. 谷歌统计
3. CNZZ

用户体验

用户体验	影响因素
访问速度	网页大小，服务器稳定性，多线路由访问
网站结构	导航栏清晰，网站结构符合营销需求
网站内容	企业优势、产品优势、服务优势
网站设计	色彩搭配协调，用户习惯良好
购物流程	简化购物流程，丰富结算模式
网站诚信	资格认证，荣誉证书，第三方论证
联系方式	企业邮箱，客服热线

SEO优化

1. 标题优化：搜索引擎在抓取网页的时，首先就抓取标题。需要优化首页标题，产品页标题，新闻页标题
2. 内容优化：关键词密度（5%-8%），内容更新频率，内容原创性
3. 关键词优化：使用第三方工具挖掘关键词
4. 链接优化：外链(友情链接，博客论坛外链，购买外链)和内链（锚文本，tags 标签）
5. 营销功能：在线客服，企业邮箱，广告促销，电子地图

网站结构

物理结构

物理结构可以分为扁平结构和树形结构，扁平结构是所有网页文件都放在根目录下：

特点	描述
适用	简单垂直的中小型网站
优点	内容易被搜索引擎抓取
缺点	内容杂乱，用户体验不好

树形结构是根目录下分为多个栏目或者频道，网站内容按照类别分为不同的栏目：

特点	描述
适用	类别多，内容量大的网站
优点	内分类详细，信息方便查找
缺点	不利于搜索引擎抓取
注意	避免分类路径过深，分类目录不超过三级

逻辑结构

逻辑结构是指通过连接，将网站内部的各页面组织起来的结构图。推荐做法：

首页 ----------> 栏目页1
/\                 |
链|	             | 互连
接|                 |
内容页           栏目页2

网站的结构也是影响 SEO 的重要的一个要素，搜索引擎是模仿人来浏览网站的，网站结构混乱，搜索引擎也不会收录。

首页的权重一般是最高的，搜索引擎给其的排名也是在最前面的。

网站页面与布局

网站页面类型：

• 网站首页
• 频道页\栏目页
• 列表页
• 内容页
• 其他页面（注册页，登陆页）

网页结构：

• 头部 head 区（LOGO，Banner，导航栏）
• 主体 body 区(页面正文内容，文字，图片，动画等)
• 底部 footer 区（友情链接，招贤纳士）

导航类型：

• 主导航（一般位于网站的顶部）
• 次导航（一般位于网站的两侧）
• 面包屑导航（一般是位置导航，可以让用户知道自己目前所处的位置）
• 网站地图（主要是为了给搜索引擎指引道路，一般会包含所有的频道和网站的路径）

网页布局，一般是由左到右，由上到下（左边的重要性大于右边的，上面的重要性大于下面的）。